新冠肺炎疫情并非主導因素 手機消費者選擇產品趨于理性
你有多長時間沒換手機了?你希望你的新手機在哪方面獲得提升?日前,中國信通院發布2022年4月國內手機市場運行分析報告。報告顯示,今年一季度,國內市場手機總體出貨量累計8742.5萬部,同比下降30.3%,5G手機出貨量6846.9萬部,同比下降25.0%。與此同時,不少年輕人換手機意愿也急速下降,作為電子產品消費市場指標性商品,手機消費“黃金年代”似乎已遠去。為此,記者對昆明市各年齡段、各收入階層人群進行了隨機采訪。
新冠肺炎疫情并非主導因素
消費者選擇產品趨于理性
與2021年相比,今年新冠肺炎疫情在常態化防控和動態清零政策下,無論是范圍還是時間,疫情傳播都得到較好控制,經濟發展也得到有力保障,以云南為例,一季度云南省地區生產總值同比增長5.3%,高于全國0.5個百分點,全省經濟延續平穩運行態勢,就業、物價保持穩定,主要經濟指標預計高于全國平均水平。
從數據上看,新冠肺炎疫情并非消費電子產品市場低迷的主導因素,“今年感覺市場活力在逐步恢復,相比去年,我的工資也更加穩定,但我還是沒有換手機的打算,我想存點錢。”在昆明金鷹百貨工作的林先生如此說道。相比于動輒四五千元的手機,他更加愿意將這筆錢用在保障日常消費和投資上。
對于需要承擔家庭責任的中年人來說,要將錢花在“刀刃”上。“如果我換了新手機,我希望使用起來很舒服,能輕松找到我需要的東西,日常辦公可以很高效地進行,此外無論是折疊屏、升降攝像頭、屏幕下鏡頭之類的所謂‘黑科技’就無所謂了。”在昆明某律師事務所工作的孫先生希望自己的新手機能“更懂”自己,他認為,用手機的目的是為了便捷生活,與其“解鎖”使用不上的“新技能”,不如下工夫研究如何讓手機對客戶更友好。
業內觀察者“雷科技”分析說,手機銷量下滑的主要原因,或因手機產品設計已經陷入創新瓶頸。一方面,手機芯片基本陷入性能周期“死循環”中,3年前的旗艦芯片驍龍865處理器,至今依然是整個市面上最主流的手機芯片,它擁有不錯的性能、較低的功耗、均衡的配置和極具性價比的價格,然而后面發布的芯片卻沒有實質超越。
另一方面,近年來,因為中端手機市場嚴重“內卷”,沖擊高端市場成為每個手機廠商核心目標,各家旗艦產品定價也從起售價3000元一路飆升,飛漲到如今起售價4500元左右。核心配置提升不大,產品價格倒是飛漲,此消彼長之下,用戶購機欲望自然銳減。
如何破局
加強創新并完善用戶體驗仍在路上
據全球數據分析機構IDC報告數據顯示,2021年全年中國市場折疊屏產品規模約為150萬臺,相較于整個手機市場億級規模而言,折疊屏手機在國內智能手機市場中占比僅為0.5%。從華為推出第一款國產折疊屏手機至今,折疊屏手機依然還是典型的小眾產品,目前各項手機配置都缺乏技術創新的情況下,廠商沖擊高端表現尚待觀察,就算快充、影像等周邊配置“堆料”到了極致,只要使用體驗沒有迎來質變,那就很難激起用戶購買欲望。
據悉,作為手機制造巨頭,華為已經很長時間沒有推出新款5G旗艦機型。手機數碼店的店員表示,華為前兩年推出的5G手機不僅是加價在賣,現在的銷量比新出的華為P50(4G)系列還要高。另一巨頭蘋果手機上半年僅有SE小機型新款上市,至今也沒有掀起“巨浪”,5月31日,蘋果13和SE搭上“6·18”大促“列車”,單價降價一度上了熱搜。
6月2日,IDC發布報告稱,2022年全球智能手機出貨量將會降至13.1億臺,同期相比減少3.5%,但是到2023年全球智能手機出貨量將會增長5%。這個數據表明,智能手機行業整體上依然具備生命力和活力。
通過以上采訪調查不難看出,手機銷量下滑的背后,既有來自疫情原因,也有手機實用創新乏力、用戶體驗不友好難以吸引消費者買單等原因。未來的手機,將如何迎合消費者需求,如何平衡價格,如何解鎖“新技能”?這些都還需生產商多多努力,消費者將拭目以待。
標簽: 非消費電子產品市場 中國市場折疊屏產品規模 智能手機行業 折疊屏手機 國內智能手機市場 5G旗艦機型 手機消費黃金年代
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